12月に入り、静安区の主要な商業エリアでは冬季消費がより一層活発化し、様々なテーマイベントが次々に開催され、冬季消費の話題が次々と生まれ、年末の消費市場の活気を存分に示している。
12月5日、上海静安嘉里センター（以下「JAKC」）で「Swirling Karneval 回転カーニバル」冬季限定マーケットが盛大にオープンした。JAKC2025冬季シーズンの重要なイベントとして、同マーケットはサーカスカーニバルからインスピレーションを得ており、クリエイティブなイベントの活力と消費体験を融合した国際的なイベント型消費空間を提供し、上海の冬季消費に活力をもたらしている。
会場には20以上の優良ブランドが集結し、進化したインタラクティブなアクティビティに加え、年末の「Crazy Shopping年越しショッピングシーズン」の特典も用意されている。同時に、文化・観光・商業・スポーツ・展示会との連携を深め、都市の活気を高め、上海の国際観光都市としてのソフトパワーを強化するとともに、JAKCが都市を代表するフェスティバルイベントIPを創出し、消費を活性化する実力を十分に示している。
冬季経済が都市の代表的なマーケットイベントを再創造
冬季消費が一層活発化
今回のマーケットはサーカスカーニバルからインスピレーションを得て、従来のマーケット形式を打ち破り、南広場に華やかなサーカステントを設置し、創造性とインタラクションを兼ね備えた没入型体験を提供している。本日から2026年1月4日まで、JAKCは冬季シーズンの全体的なスタイルを継承し、オブジェ・テーマイベント・スペース運営を有機的に融合させることで、持続的な冬季の魅力を発信し続ける。
マーケットには20以上のライフスタイルブランドと特色ある飲食の屋台が集まり、市民や観光客たちに充実した散策シーンを創出している。参加体験をさらに向上させるため、マーケットには特別にインタラクティブゲームエリアやブランドのポップアップブースが設置されている。中でも大人気キャラクターのピングーが登場し、専用のテーマゾーンやフォトスポットでの記念撮影特典を提供する。
イベント期間中は、マーケットでは週末や祝日ごとに合計180回のフェスティバル公演が順次開催され、器楽演奏、北欧伝統舞踊、エルフパレードなど12種類のパフォーマンスが披露される。14のプロな芸能グループが集結し、市民や観光客に絶え間ない視覚・聴覚の饗宴を届ける。同時期にJAKCは「Crazy Shopping年末クレージーフェス」を展開し、全館ポイント交換、割引併用、限定特典など多様な館内外プロモーションを連動させ、年末から元日までの消費タイミングを網羅し、集客と消費の活性化を持続的に促進する。
国際的な視点と革新的なコンテンツを軸に、JAKC「回転カーニバル」マーケットは冬季経済と都市の人気トピックスを深く融合させ、持続的な影響力と魅力を持つ代表的なマーケットイベントを構築することで、冬季の文化観光消費の潜在力を効果的に引き出し、上海の冬季消費を一層活性化させている。
集客効果から全時間帯の消費活性化へ
国際的な文化観光経済の活性化を促進
「文化・観光・商業・スポーツ・展示会の融合的発展」の実践として、JAKC「回転カーニバル」マーケットは冬季消費シーンを継続的に拡充し、一時的な集客数を長期的なリピーター基盤へと転換し、来場者の散策体験とインタラクションの楽しさを高めている。館内外のマーケットイベント、冬季オブジェ、フラッシュモブ、コミュニティ体験と消費特典の連携運営が、「見て、遊んで、買って、写真を撮る」という体験ルートを一体化。昼夜を問わず、館内外にわたる多時間帯の消費導線を形成し、全国はもとより世界中から訪れる観光客が、いつでも没入感あふれる形で上海の魅力を体感できるようになっている。これにより、上海が国際観光都市としての魅力がさらに高まった。
静安嘉里センターの「Swirling Karneval 回転カーニバル」冬季マーケットのオープンは、商業コンテンツとスペース運営における継続的なイノベーションを示すとともに、上海市が推進する「消費フェスティバル創出行動」と良好に呼応している。国際ブランドとの共創と都市文化体験を核心とし、JAKCは文化・観光・商業・スポーツ・展示会の融合シーンを深化させ、都市再生と消費のアップグレードのさらなる可能性を探求し続けている。今後、JAKCはブランド、文化、人々の双方向エネルギーを集結し、インフルエンサー的な視点から専門的なコンテンツへと、集客力とクオリティの両面で発展させ、都市型ライフスタイルの体験を創出し、この場所が消費体験の場であるだけでなく、都市トレンドをリードする発信地となることを目指す。
年末の静安消費市場は活気に満ちている
冬季消費の雰囲気を盛り上げ、元日・春節の書き入れ時に備えるため、静安区は主要商業エリアの人気ショッピングモールと連携し、若者の消費ニーズに応える一連のテーマイベントを展開し、年末の消費市場の活力を全面的に引き出している。
「ルイ・ヴィトン エクストラオーディナリ・ジャーニー」プロジェクトは高い人気を維持し続けている。「ルイ号」は超人気な消費型ランドマークとして、世界各地から消費者を引き寄せ、南京西路商業エリア全体の来客数増加を牽引している。
これを基盤として、全区で冬季の消費シーンの創出を統合的に推進している。
恒隆広場はディオールやゴヤールなどの国際的な高級ブランドと連携し、祝祭の雰囲気を演出。静安嘉里センターは「回転カーニバル」をテーマとしたマーケットをオープンし、錦滄文華広場はファッションブランドと協力して特色あるテーマ展示会を開催し、高品質な消費体験を共同で創出している。
「呉江路―豊盛里」ナイトタイムエコノミー集積エリアでは、夜間業態の最適化が進んでおり、張園は光と影のアートを活用して文化的な消費空間を創出し、エリア全体の連携による個性の際立つ消費雰囲気が形成されている。
上海久光センターは独自の氷雪をテーマにした空間を新たに提供し、静安大悦城は全国の旗艦店を集積させ、若年層の消費トレンドの中心となっている。
「ルイ号」などの代表的プロジェクトの牽引により、現在、静安区の消費市場の活力は着実に高まっている。濃厚な祝祭の雰囲気と多様な消費シーンが多くの市民や観光客を惹きつけ、来訪と消費を促進し、市場活性化に大きく貢献している。区商務委員会は、経営主体との連携を一層強化し、重点商業施設がファッション消費、ナイトタイムエコノミー、ブランド経済などの分野を中心に、元日・春節に関連するテーマ別消費促進イベントを継続的に展開することを支援し、消費ホットスポットを創出し、消費環境を最適化し、サービスレベルを向上させることで、静安の国際消費中心都市の中核エリア構築に新たな原動力を注入しているとした。