12月6日午後7時、「シャイニングパーティ」の点灯式の開催とともに、世界的に人気のアニメIP「マイリトルポニー・シャイニングパーティーテーマ展・上海初展示」が静安大融城で正式に開幕した。幅広い年齢層の市民に没入型体験を提供し、この冬の友情の魔法が都市に温かな彩りを添えている。

取材によると、今回のテーマ展は商業施設の特長を生かし、4つのテーマエリアを精巧に配置している。来場者に臨場感あふれる消費体験を届けることを目的としている。ショッピングモール1号館Aゲートの中庭に位置するメインフォトスポット「マジック・シャイニングパーティー」は、200平方メートル以上の広さを誇り、来場者は「ピンキーパイ」「フラッターシャイ」「ラリティ」などのキャラクターと記念撮影ができるほか、夢のようなティーカップ・ライドの体験も楽しめる。加えて、高さ5メートルのピンキーパイ大型バルーンは静安大融城の晋城路入口に設置され、街の注目スポットとなっている。加えて、Cゲート入口の「ポニーのシャイニングタイム」や二階の「カボチャの種テーマ街区」入口にある「シャイニングタイムを捉える」フォトブースでも記念撮影が可能である。

さらに、Aゲート中庭横にはマイリトルポニーのテーマ限定ポップアップストアが同時にオープンしている。新商品発売エリア、期間限定商品エリア、定番人気商品エリアの3つのゾーンで構成され、新作ブラインドボックスやブラインドバッグ、約100種類もの期間限定グッズ（缶バッジ、チャーム、ピンバッチなど）が豊富に取り揃えられ、多彩な「パーティー」アイテムを来場者に提供している。

また、来場者の消費体験を一層向上させるため、ポップアップストアでは購入額に応じたプレゼントやサプライズ特典、チェックイン特典の3つのサービスを実施しており、今後もさらに多様な特別企画を展開していく予定である。

関係者によると、ファミリー層や若年層の消費者との感情的結びつきを深める狙いから、静安大融城は旧暦の午年を契機として約1年前から「マイリトルポニー」IPとのコラボレーション交渉および準備を進めてきた。ついに12月6日に「マイリトルポニー・シャイニングパーティーテーマ展・上海初展示」を盛大に開催することになった。本展示は3ヶ月間にわたり開催され、年末年始や春節などの主要な祝日を含む期間中、人気IPの熱気を持続させつつ、消費者に没入型の祝祭的消費シーンを提供する計画である。

今年に入り、静安大融城はコアターゲット層のニーズに焦点を当て、業態刷新とブランドアップグレードを推進している。国慶節にはグローバルスポーツブランド「デカトロン」を導入し、12月にはCAMELアウトドアシティ静安初店舗やDJI公式体験店といった人気かつ高品質なブランドの出店が予定されている。これにより、消費者に新鮮なショッピング体験を提供するとともに、新たな1年の幕開けに向けて活気あふれる新章を切り開くものと期待される。

人気IP展の開催から年末のブランドアップグレード推進まで、静安大融城は多様なマーケティングの可能性を追求し続けている。「トレンドIP＋テクノロジー体験＋スポーツレジャー」の融合業態を全力で構築し、消費者に活気と革新性あふれるソーシャル空間を提供していく考えである。