「5、4、3、2、1」のカウントダウンが鳴り響き、緊張感をもたらすチェッカーフラッグが翻る中、赤いドゥカティが疾走して通り過ぎた。2026年の第1回静安正月ファッションHighGOフェスティバルが熱く幕を開けた。
同日、上海市商務委員会副主任・一級巡視員の劉敏、静安区党委員会常務委員・宣伝部長の蕭燁瓔らが茂名北路の期間限定歩行者天国で開催された静安正月ファッションHighGOフェスティバル開幕式に出席した。
ドゥカティが張園と連携
ファッション消費の加速・促進に注力
静安正月ファッションHighGOフェスティバル開幕の目玉イベントとして、ドゥカティ「新時代のエンジンを轟かせ、張園に躍動する」IPイベントが今週末、張園と茂名北路の期間限定歩行者天国で開催された。このイベントは、創業100周年を迎えるイタリアのプレミアムバイクブランドと100年の歴史を持つ石庫門建築の「対話」、そして「静安スピード」と「ドゥカティ精神」の深い共鳴を体現している。静安区のファッション消費の急成長と活力に強力な推進力を与え、正月市場の「幸先の良いスタート」を切り開いた。
1926年にイタリア・ボローニャで誕生して以来、ドゥカティはイタリアの100年にわたる工業美学、情熱、革新の理念を体現し、情熱と個性に満ちたライフスタイルの象徴として、ライディングを全身で感じるイタリアン・エステティック体験へと昇華させるよう努めている。その卓越した性能から「オートバイ界のフェラーリ」と高く評価されている。
張園は上海に現存する規模が最大で、保存状態が最も良く、建築様式が最も豊富な石庫門建築群である。包容力があり、開放的で革新的な都市の精神はすでに建築のレンガや瓦、そして隅々の隙間に深く染み込んでいる。
今回のドゥカティと張園の提携は、ファッション消費を新たに解釈し、唯一無二のハイエンド消費シーンを創出する取り組みであると同時に、静安区が推進する「商業＋」異業種コラボ戦略のもと、歴史的建築群、文化芸術とファッション消費を緊密に結びつける実践でもある。
記者がイベント会場で取材したところ、約10台の赤いドゥカティが茂名北路の期間限定歩行者天国に整然と並び、多くの市民や観光客が次々と近づいて記念撮影をし、ドゥカティの細部へのこだわりと「圧倒的な性能」という究極の表現を間近で鑑賞していた。限定版ドゥカティを収めた「ストリートファイター模型ボックス」が人気のフォトスポットとなっている。中に入ってドゥカティと記念写真を撮影すれば、まるで瞬間的に小さくなってトレンディなフィギュアのかっこいいライダーになったかのような気分になる。
ドゥカティライフスタイル展示エリアでは、ヘルメット、ライディングウェア、コラボアートトイなど、様々なブランド製品が販売され、オートバイ愛好家や、ドゥカティのブランド文化に魅了された市民と観光客は思わず「買いたくなる」衝動に駆られる。
張園W8に位置する安垲第・張園海派文化交流センターは、今回のIPイベントに合わせ、コーヒーのクリエイティブラテアートサービスを提供する。市民や観光客がドゥカティと一緒に撮影した写真をラテアートにプリントし、世界に一つだけのオリジナルコーヒーを創作できる。
オートバイスポーツ愛好者は、オートバイ運転シミュレーターに乗り込み、エンジン音の轟き、直線加速、コーナリング操作、急加速などを臨場感たっぷりに体感し、レースの興奮と快感を存分に味うことができる。
正月消費促進イベントが続々開催
今すぐ参加しよう
「今年の正月、張園では正月園遊会、『三林龍獅』パレード、レゴ正月テーマストリート、中国新鋭デザイナーによるクリエイティブポップアップスペースなど、様々なイベントが開催される。一緒に中国の年越し気分を味わえるだけでなく、自分や家族、友人への新年の贈り物も購入できる」。
開幕式では、張園、静安大悦城、久光百貨、永源路街区など区内の主要商業施設が正月消費をテーマにしたプロモーションを行った。
関連情報によると、静安正月ファッションHighGOフェスティバルは春節や元宵節などの伝統的な祝祭日をカバーし、新商品の初公開・初披露、IP構築、異業種コラボなどの分野を中心に、独自のIPによる「イベント創出とプロモーション」を通じて、テンポがよく段階的に展開される全市の消費促進イベントを創出する。
「馬上有礼」商品券IPが商品券連動戦略を展開
2026年1月22日から3月上旬にかけて、静安区「馬上有礼（すぐに割引）」商品券キャンペーンはアリペイプラットフォームを活用し、「まず商品券を入手、その後消費」という割引形式で直接消費者に商品券を提供する。その割引額は「5000元以上購入で800元引き」「1000元以上購入で300元引き」「500元以上購入で150元引き」「100元以上購入で40元引き」の4段階で設定されている。
張園内のメゾンシスレー（Maison Sisley）、アムアージュ（AMOUAGE）、エヴィドンス ドゥ ボーテ（EviDenS de Beauté）、沙涓（Sandriver）、スノーピーク（Snow Peak）、ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）、ブルーボトルコーヒー（Blue Bottle Coffee）、瓦優（WAiU）、達可芮（Dal Cuore）、白山眼鏡店、安垲第文化クリエイティブスペースなど十数店舗が今回の商品券キャンペーンに参加する。
元宵節期間中には、「呉江路—豊盛里」夜間経済集積エリアに焦点を当て、アリペイの「タッチ決済」形式の商品券を革新的に打ち出し、夜間消費ブームを継続的に盛り上げていく計画である。
「上海スタイル正月園遊会」IPが休日の消費ランドマークを創出
張園「上海スタイル正月園遊会」は2月8日から春節連休期間に開催され、市民や観光客に張園で午年の正月を祝う盛大なイベントを届ける。
イベントは静安国際光影フェスティバルと連携し、茂名北路街区と張園において、没入型ストリートアートやライトショーなどを通じて、「ライト＋パレード＋新商品の初公開」を融合した没入型地域消費シーンを構築する。
祝日の消費や贈答ニーズに応えるため、張園内のブランド店舗も同時に複数の初公開の新商品と正月限定特典を提供し始める。また、「ルイ号」のPR活動を継続的に推進し、より多くの他地域や海外からの観光客を惹きつけて体験してもらうことで、異なる消費シーンをつなぐ。
「静安ギフト」上海訪問消費IPで、市内の中心区としての優位性を発揮
静安区は、春節前に春節連休期間をカバーする「静安ギフト」上海訪問消費パッケージを提供開始し、上海を訪れる観光客に「中国の正月、国際的な雰囲気」という静安の祝福を届ける。
その内容は、無形文化遺産の手作り線香、ブローチ、刺繍など、上海スタイルの特徴ある記念品を厳選している。海外からの観光客は出国時税還付手続きを完了後に、上海以外の地域から訪れた観光客は一定金額以上の購入証明書を提示後に受け取ることができる。「一つの贈り物に二倍の祝福」を込め、上海を訪れる観光客の消費体験と親近感を高める。
「上海初公開」期間中、静安区ではさらに「上河春機」IPを初公開し、文化・観光・商業・スポーツ・展示の連動を深化させる。大型アートインスタレーションの初展示、無形文化遺産の手作り工房、中国風テーマの廟会（縁日）などを商圏に融合させ、「静安GO」消費リストバンドで全域体験をつなぎ、ファッション消費の活力を強く喚起する。