4月13日～5月10日、フランス発の高級ファッションブランド「セリーヌ（CELINE）」は再び上海市の張園と連携し、築100年の石庫門建築群の中に期間限定スペース「Été CELINE 夏の限定体験」をオープンし、フレンチライフスタイルの美しさと優雅さを体験できる空間を構築する。昨年の南フランスの庭園から今回の海辺の休暇に至るまで、セリーヌはポップアップストアを恒例イベントへと進化させる。これにより、張園が歴史的街区として、首発経済（企業による新製品発表、新業態・新モデル・新技術、新サービスの打ち出し、第1号店オープンなどの経済活動を総称したもの）において独自の価値を持つことが裏付けられる。

2つの世界初公開、サマーコレクションとオーダーメイドサービスが「張園」に登場

今回の期間限定スペースは海辺の休暇からインスピレーションを汲み取り、隅々まで濃厚なフレンチリゾートスタイルが漂っている。

建物の外観には広大な海の景色が広がり、広場には砂丘の風景が再現されている。アイスクリームバーと、サイクリングやサーフィンをテーマにした体験ショップという2つの木造小屋は上品な趣を醸し出している。中庭に特別に設けられた卓球コーナーは中国とフランスの文化をつなぐ架け橋となっている。

本館の1階は夏をテーマにした装飾で彩られている。隅々までクラシックなビーチハウスやパリ風のインテリアデザインが施されている。

館内には、世界初公開となる「Été CELINE」サマーコレクションが展示されている。レディースのレディ・トゥ・ウェアやアクセサリー、厳選されたメンズアイテムを取り揃え、洗練されながらも気取らない独自のスタイルを醸し出している。

その反対側にあるオーダーメイドスペースでは、ハンドバッグ、小物、デニムアイテムの専用オーダーメイドサービスをその場で提供している。このサービスは世界で初めて展開されるもので、張園でのみ利用可能な限定サービスとなっている。

消費者は中国の干支のモチーフや26のアルファベット、さらにブランドのアーカイブから選ばれた象や猫などの要素を組み合わせて、自由にアレンジすることができる。

2階へ進むと、ジュエリーとオートクチュール香水シリーズのテーマ展示、フォトブース、プライベートサロンという4つの独立した空間が、フレンチスタイルとファッション美学が融合した没入型体験をさらに魅惑的なものへと昇華させている。

アンティーク家具とオーダーメイド作品が見事に調和し、期間限定スペースの全体的なデザインに高級感をもたらしている。 

他に類を見ない「デビュー」舞台、石庫門にあるフレンチスタイル

セリーヌと張園の二度目のコラボレーションは決して偶然ではない。張園は、上海市に現存する中後期石庫門建築群としては最大規模を誇り、東洋の優雅さと東西の文化が融合した開放的な雰囲気を兼ね備えてる。これは、セリーヌの持つフランス的なロマンティシズムと先鋭的なファッションというブランドの本質と、独特の共鳴を生み出している。こうした歴史的文脈とブランド精神の深い融合こそが、張園を他の商業空間とは一線を画す、他に類を見ない独自性となっている。

記者の取材によると、張園西区のリニューアル以来、50以上のハイエンドブランドが進出し、ブランド入居率は90％を超えた。また、茂名北路の期間限定歩行者天国と連携し、280回以上の新商品発売イベント、初披露イベント、異業種コラボイベントを開催した。1日あたりの平均来客数は延べ5万人、最高来客数は延べ13万人に達した。

また、張園専用保税倉庫と出国時免税の「全市共通還付」ハブも、張園が「首発経済」の発展加速を実現するための2つの強力な原動力となっている。保税倉庫は倉庫内での商品確認時の保証金免除や「購入後即時受け取り」といった全国的な革新的な取り組みを活用し、ブランドが「前展後店（展示会マーケティングと店舗内販売）」という独自の体験を提供できるよう支援している。「石庫門＋出国時免税」というユニークな取り組みにより、海外からの観光客は便利に買い物をし、安心して免税手続きを行うことができる。今回の「Été CELINE 夏の限定体験」でも、出国時税還付サービスを引き続き提供する。

「首発経済」は単なる「初」に取り組むだけではなく、持続可能なエコシステムも重視している。これについて、画期的な朗報が届けられた！張園東区の「先行公開エリア」では、今年6月30日に全長約100メートルの回廊が先行して開放され、保存・保護対象となっている複数の建物も新たな姿で公開される予定だ。将来の「大張園」は、より包括的で活力に満ちた首発経済エコシステムを構築し、今後も世界中のブランドに対し、「新商品発売イベント」から「市場進出」に至るまでの包括的な場を提供し続ける。

Été CELINE 夏の限定体験

開催期間：2026年4月13日〜5月10日

開催場所：上海・張園W12

予約方法：セリーヌ（CELINE）公式WeChatミニプログラム