「第15次五カ年計画」の幕開けという新たな出発点に立ち、ブランドコミュニケーションはどのようにして文化の壁を越え、世界中の人々の心に響くのか。また、ブランドの力はどのようにして国家イメージと共鳴し、国家ブランディング戦略を後押しするのか。5月8日、「ブランドが世界にもたらす素晴らしい未来」をテーマとした「2026ブランド国際発信力大会」が上海国際会議センターで開催された。

「@Shanghai Jing'an」は、2026年上海政府ソーシャルメディア国際発信「リーチ力」ブランドとして、ブランド国際発信力大会に登場した。

本大会は、新華社ブランド活動弁公室、新華社上海支社、新華社ニュース情報センターが主催し、新華社ニュース情報センター上海センターと中国新聞発展有限責任公司上海支社が運営を担当した。

上海市静安区党委員会宣伝部の責任者は、最近ネット上で大人気「ウエスト・ハイランド・ホワイト・テリア」をモチーフにした観葉植物の彫刻を例に挙げ、上海の対外開放における重要な窓口として、静安区が近年、対外文化交流と都市イメージの国際的な発信に注力してきた取り組みについて説明した。具体的には、静安区は質の高いコンテンツの制作・発信に注力し、文化の国際的な表現形式を革新し、創造性を中核として静安区ならではの独自性を持つ「トップクラス」のシンボルを積極的に創出した。

「上海静安」の公式Facebookアカウントは2025年2月の開設以来、海外向け広報戦略の第一線として、これまでに400本以上の質の高いコンテンツを配信し、累計閲覧数は1,800万回を突破した。また、海外から14万2,000人の熱心なフォロワーを獲得し、静安区の国際的な情報発信において堅実かつ効率的な対外交流の窓口を確立した。

今年1月19日、Instagramの公式アカウントを開設し、海外の若年層を的確にターゲットに据え、これまでに約100本の高品質なコンテンツを投稿し、400万回以上の閲覧数を記録した。

両プラットフォームで閲覧数10万回以上の人気コンテンツを57本生み出した。そのうち、「驚蟄」AIショート動画はInstagramで1本あたり133.6万回の再生回数を記録し、 「穀雨」のAIコンテンツは97.5万回のフォロワーを獲得し、最近ネット上で大人気の「ウエスト・ハイランド・ホワイト・テリア」をモチーフにした観葉植物の彫刻に関する動画や投稿の累計閲覧数は150万回を突破し、「いいね！」数は4000近くに達した。

さらに、静安区は資源を活用して国際的な影響力を拡大し、多数の公的機関や個人のアカウントと積極的に交流することで露出を増やした。また、新華社の海外SNS向け春節テーマ連動キャンペーン「春満神州・団円中国」に参加し、全国50以上の都市から静安区の「馬年春節」投稿に「いいね！」が寄せられ、連動キャンペーン全体の総露出数は1,000万近くに達した。最近、Facebookと新華社の海外向け公式アカウントで、フラワーフェスティバルのライブ配信が同時に行われ、国内外のプラットフォームで継続的に注目を集め、静安区の国際的な知名度と影響力が着実に高まっている。

今後、静安区の海外向けメディアアカウントは、より親しみやすく、共感を得られ、独創的な手法を通じて、リアルで多面的かつ包括的な「国際静安」を世界に向けて発信し続ける。